Brand Equity

Die Brand Equity beschreibt im Marketing den Wert der Marke. Im deutschen Sprachgebrauch nutzt man daher auch den Begriff Markenwert synonym mit der Brand Equity. Der Wert der Marke wird als immaterieller Vermögensgegenstand verstanden und findet in verschiedenen Ländern bereits Berücksichtigung in der Bilanz. Im Vergleich wird der Nutzen der Brand Equity deutlich. Ein Produkt, bspw. Limonade, hat mit einem etablierten Markennamen üblicherweise einen höheren Verkaufspreis als ein sogenanntes No-Name-Produkt.